ЛОНГРИДЫ
Что такоe лонгрид простыми словами
Слово «лонгрид» (long read) в переводе с английского языка означает «долгое чтение». Это большая по объему публикация, которая имеет четкую структуру, состоящую из блоков и подзаголовков. Чтобы упростить усвоение материала, в него включают изображения и видео. Лонгриды еще называют глубоким чтением (deep read).
Существует два типа лонгридов:
- классические (содержат текст и картинки);
- мультимедийные (содержат текст и видеоролики).
Нельзя считать лонгридами все тексты, в которых больше 1000 слов. Выбирая тему для лонгрида, применяют определенные способы подачи материала.
До появления интернета лонгриды были распространённым форматом в журналистике. Их использовали при создании буклетов и информационных проспектов. В настоящее время лонгриды становятся все более востребованными. Они стали излюбленным приемом в сфере маркетинга и предпринимательства. Даже непрофессионалы от пера пишут статьи так, что их с удовольствием читают те, кто обычно не тратит время на длинные тексты.
До появления интернета лонгриды были распространённым форматом в журналистике. Их использовали при создании буклетов и информационных проспектов. В настоящее время лонгриды становятся все более востребованными. Они стали излюбленным приемом в сфере маркетинга и предпринимательства. Даже непрофессионалы от пера пишут статьи так, что их с удовольствием читают те, кто обычно не тратит время на длинные тексты.
Отличить лонгрид от обычной большой статьи можно по следующим признакам:
- Различные изображения и видеофайлы делят лонгрид на логичные части.
- Лонгрид состоит из минимум 5,2-7,1 тысячи знаков. Это примерно 1200 слов, на чтение которых уходит около 10 минут.
- Целью лонгрида не является продажа чего-либо.
- Инфографика закономерно продолжает текст лонгрида.
- Статья не только интересно написана, но и качественно сверстана. В ней, кроме текста, могут быть фотографии, видеоролики, а также интерактивные материалы.
- В лонгриде очень важно глубоко раскрыть тему и отразить авторскую точку зрения.
- Обычно люди доверяют лонгридам и охотно распространяют их в Сети. Их воздействие пролонгировано, так как читатели возвращаются к материалу снова и снова. В области бизнеса лонгриды пишут, чтобы вызвать у пользователя ощущение непосредственного контакта с ним.
- Поисковики фиксируют время, проведенное пользователем на сайте. Поэтому если лонгрид имеет интересное содержание и его долго читают, то поисковая система считает сайт полезным и поднимает его в выдаче.
История лонгрида
Формат лонгрида существует уже много лет. На Западе есть понятие Longform journalism. В отличие от популярных нынче коротких текстов, лонгформ – это жанр, который условно находится между классической статьёй и новеллой. Он напоминает текст, созданный на базе авторски переработанной нон-фикшн-литературы. Также он во многом похож на журналистский нарратив, который собственно и стал базой для нового жанра – лонгрида. Первые нарративы появились в США в 60-х годах ХХ века. Их печатали в «Esquire», «The New Yorker» и «Harper».
Нарративная статья имеет драматическую структуру и четкую сюжетную линию. В ней заложен конфликт, который по мере повествования проходит стадии завязки, развития и кульминации. Особенность нарратива – использование приема сторителлинга или наличие субъективности в описании событий. Таким образом в статье не просто сообщаются фактические детали истории, а раскрывается её драматичность.
Эти же черты присущи и мультимедийному лонгриду. Отличие состоит лишь в том, что виртуальное пространство позволяет с помощью интерактивных элементов ещё больше раскрыть тему и установить более глубокое взаимодействие с читателями.
Больше всего статья-лонгрид перекликается с жанром нон-фикшн. Сюжет здесь основывается на реальной истории, и автор лишь изредка добавляет в повествование вымышленные детали. Его точка зрения отражается не только в изложении материала, но и в том, как он отобрал и структурировал его. Документальная проза чаще всего описывает событие многолетней давности. Задача писателя – рассказать о нем так, чтобы у читателей сложилась четкая и яркая картинка происходящего. Немаловажно и воссоздать психологические портреты действующих лиц.
Проект «Snow Fall», опубликованный газетой «The New York Times» в 2012 году, считается первым в истории реальным лонгридом. В отличие от остальных статей издания, этот материал занимал целую страницу, а его части объединялись благодаря эффекту «параллакса». «Сноуфолл» стало нарицательным именем, которое знаменовало собой появление нового формата журналистики.
В одном из западных исследований приводятся данные, согласно которым 9 из 10 самых популярных в социальных сетях статей «Нью-Йорк Таймс» – это лонгриды. А чаще всего пользователи Фейсбук делились публикацией о нелегальных иммигрантах из Индонезии, которые переезжают жить в Австралию. Статью объемом в 10 500 слов процитировали более 47 000 раз.
В России первый лонгрид был посвящен истории о перевале Дятлова. Статья был размещена на сайте Loo.ch. В данный момент материал недоступен.
Лучшими лонгридами в России можно назвать: «Вежливые люди» («Meduza»), «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Дни затмения» («Lenta.ru»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»).
В России первый лонгрид был посвящен истории о перевале Дятлова. Статья был размещена на сайте Loo.ch. В данный момент материал недоступен.
Лучшими лонгридами в России можно назвать: «Вежливые люди» («Meduza»), «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Дни затмения» («Lenta.ru»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»).
Лонгриды пользуются популярностью у публики, поэтому их регулярно печатают различные федеральные и региональные издания. Иногда СМИ использует жанр лонгрида, чтобы связать воедино несколько больших публикаций. К примеру, онлайн-газета Lenta.ru сделала серию лонгридов под заголовком «Страна, которой больше нет».
Коммерческие организации и средства массовой информации понимают, насколько прибыльным может стать такой материал. Многие СМИ, чтобы реализовать социальные проекты, используют лонгрид в качестве рекламной статьи, поскольку было отмечено, что подобный формат имеет большой успех у аудитории. Лонгриды стали настолько востребованными, что теперь их созданием занимаются целые команды, получая за это вознаграждение.
Самые крутые примеры лонгридов
«День, когда началась война»
Невероятно интересный проект, созданный изданием «Коммерсантъ». Лонгрид посвящен 22 июня – первому дню Великой Отечественной войны. Статья состоит из фотографий, газетных вырезок и воспоминаний очевидцев. Благодаря представленным на сайте материалам о войне, лонгрид погружает читателей в тот страшный день, который внезапно изменил привычный быт, мысли и мечты современников.
«Викинги, люди саги: жизнь и нравы»
Этот нетривиальный проект был подготовлен не СМИ, а научным журналом «Новое литературное обозрение». В основе материала – книга историка и профессора МГУ Аделаиды Сванидзе. И хотя на сайте лонгрида почти нет мультимедиа, очерк, рассказывающий о жизни викингов, получился достаточно увлекательным.
«Наука своими руками»
«Наука своими руками» создала лонгрид, который целиком состоит из прямой речи морского биолога Александра Семенова. Молодой ученый самостоятельно занимается организацией кругосветок, цель которых – исследовать биологическое разнообразие мирового океана.
«Земля отчуждения»
Лонгрид о Чернобыле был создан издательством «Коммерсантъ». Тема публикации сложна тем, что эти события уже были освещены многими авторами вдоль и поперёк. Найти свежие факты в этой истории – такая непростая задача стояла перед изданием. Справиться с ней помог сторителлинг.
В статье опубликованы общие сведения о трагедии. Их органично дополняют интервью с жителями Чернобыля. Кроме того, лонгрид рассказывает о новом саркофаге. Таким образом, журналистам удалось достаточно живо и ярко представить читателям известную историю.
Над «Землей отчуждения» работали 14 человек. Это стандартная практика при создании подобных интерактивных проектов. И важным моментом здесь является планирование и управление командой людей.
В статье опубликованы общие сведения о трагедии. Их органично дополняют интервью с жителями Чернобыля. Кроме того, лонгрид рассказывает о новом саркофаге. Таким образом, журналистам удалось достаточно живо и ярко представить читателям известную историю.
Над «Землей отчуждения» работали 14 человек. Это стандартная практика при создании подобных интерактивных проектов. И важным моментом здесь является планирование и управление командой людей.
«Всем миром, год спустя»
В 2013 году на Дальнем Востоке случилось крупнейшее за 115 лет наводнение. Этому событию Первый канал посвятил свой лонгрид. На сайте в хронологическом порядке представлены все события. Статья дополнена историями о том, как спасали людей, которые оказались в самом эпицентре трагедии. Читая подобные материалы, понимаешь, как важно не остаться равнодушным и уметь объединяться, чтобы преодолеть самые большие трудности.
Популярные виды лонгридов
В интернете можно найти статьи-лонгриды на самые разные темы и в любой стилистике. Это позволяет предположить, что данный жанр имеет широкую классификацию. Познакомимся с самыми популярными типами лонгридов.
Лонгрид-портрет
Его используют, чтобы представить публике какую-либо персону, например, артиста, бизнесмена, тренера или коуча. Автор лонгрида должен понимать, что людям нравится читать биографии других личностей и истории о том, как они добились успеха. Например, модный фотограф может рассказать, как будучи студентом и живя в общежитии, он экономил деньги, откладывая их на свою первую камеру, а затем вопреки желаниям родителей бросил учебу и с трудом нашел первых клиентов. Нет сомнений, что такая статья быстро станет популярной и произведет нужный эффект. Вдохновленные пользователи расскажут о фотографе своим знакомым. А те, возможно, захотят поработать с ним. Цель такого лонгрида – заработать себе имя.
Репортаж в формате лонгрида
Этот вид лонгрида напоминает традиционный журналистский репортаж, в котором подробно освещается какое-либо происшествие. Примеров в Сети масса. Такие сайты, как «Медуза» и The Village, иногда публикуют в формате лонгрида новости.
Лонгрид-реконструктор
Лонгриды пишут не только о недавних происшествиях. Существуют реконструкторы – статьи, в которых рассказывается о людях из прошлого или исторических событиях. В таких проектах у автора появляется огромное поле для творчества.
Он может разместить аудиозаписи, сопроводить каждый раздел стихотворением, излагать повествование, словно это художественная книга или сводка криминальных новостей. Такие приемы делают лонгрид еще более увлекательным.
Он может разместить аудиозаписи, сопроводить каждый раздел стихотворением, излагать повествование, словно это художественная книга или сводка криминальных новостей. Такие приемы делают лонгрид еще более увлекательным.
Коммерческий лонгрид
Наверняка вы встречали лонгриды, посвященные различным товарам. В них часто помещают инфографику и видеоролики с обзорами на продукты. Продающий лонгрид – эффективный вид рекламы. Он вызывает доверие к товару и его производителю. Допустим, вы ищете новый мобильный телефон. Что вероятнее всего привлечет ваше внимание: смартфон, о котором сухим языком рассказали в двух-трех предложениях, или модель, имеющая детальное описание, качественные фотографии с разных ракурсов и отзывы покупателей?
Мультимедийный лонгрид
Мультимедийные лонгриды содержат множество изображений, анимированные картинки, броские заголовки, видеоролики и различные интерактивные материалы. В принципе, большинство лонгридов можно считать мультимедийными. Но здесь есть важное отличие. В классических лонгридах главное – это сам текст, остальные детали являются дополнением. В мультмедийном варианте все элементы играют значимую роль. А иногда задача текста состоит лишь в связывании графических файлов между собой.
Все виды лонгридов могут приносить коммерческую выгоду владельцам. Если статья написана увлекательно, она может продавать на уровне лендинга. Её несомненным плюсом является актуальность вне времени. Статья может много лет генерировать прибыль. Нельзя не упомянуть и о других плюсах: вирусном эффекте, увеличении числа пользователей на сайте и повышении доверия к нему.
